通过蒂姆•科尔
元宇宙会成为新的互联网吗，还是会像互联网一样失败第二人生？这不仅仅是书呆子们的学术问题，因为这是关于钱的问题——很多钱。仅在上个季度，致力于Metaverse的Reality Labs部门就公布了近37亿美元(目前为36.7亿欧元)的运营亏损。自今年年初以来，该部门的销售额为14亿美元，却累积了94亿美元的赤字。
那么，当马克·扎克伯格将自己的公司Facebook更名为Meta时，他是否做出了巨大的猜测呢?不，Thomas R. Köhler博士和Julia Finkeisen在他们的新书中说，Chefsache Metaverse“——恰恰相反!
元宇宙具备成为“下一个大事件”的条件。与区块链、加密货币、nft(不可替代的代币)和其他技术一起，它是作者所称的“Web 3.0”的核心，他们表示，这将极大地改变我们沟通、互动和最终生活的方式。
但质疑比比皆是。正如作者承认的那样，1922年在德国接受调查的人中，74%的人从未听说过元宇宙。据他们自己承认，只有3%的人能很好地解释这是什么意思。“与虚拟现实有关”可能是大多数德国人目前在这个问题上只能说的话。
然而,元宇宙并不是什么新鲜事。这个词出现在1992年尼尔·斯蒂芬森的科幻小说中雪崩溃在该游戏中，人类作为可编程的化身和软件代理，在一个三维虚拟空间中相互交流，这个空间使用了现实世界的隐喻。
它的支持者说，物理世界和虚拟世界的最佳结合将使我们能够生活在屏幕后面的世界。在未来，我们将邀请我们的客户在一个虚拟的展厅见面，在那里他们可以自己看到所有的东西。虚拟活动、展览和市场将把我们聚集在一起，而无需从办公椅上站起来。混合工作场所将使家庭办公室远程工作和定期访问公司办公室与他人合作的移动工作的好处成为可能。销售会议和产品演示都可以在办公桌旁进行。数字双胞胎将彻底改变作为对象或系统的虚拟表示的决策，以及企业中的实时模拟和机器学习。
这是一个美丽的新世界吗?尽管Köhler和Finkeisen显然有所保留，以免被人怀疑他们只是在炒作元宇宙，但他们似乎确信这里正在酝酿着一些巨大的东西。
但由于德国经理们可能仍缺乏想象力，无法在日常企业生活中为元宇宙提出具体的解决方案，因此他们更愿意“带狗去追”。然而，在这篇评论的作者看来，她的书花了太多时间定义术语和回顾，从中途开始，它变得非常具体——而且有趣。这是当涉及到具体的应用领域在个别业务领域。无论是在零售、金融、生产、物流和分销、汽车或玩具行业，还是在旅游和旅游业:仙境无处不在!甚至连教堂和艺术界都能分享虚拟现实，更不用说性和约会了。编剧们相信，没有一个地区会幸免。同时，他们也在深入研究问题的本质。
以零售业为例，德国零售商仍保持低调，但古驰(Gucci)、路易威登(Louis Vuitton)和迪奥(Dior)等奢侈品牌已大举介入。古驰在《Roblox》平台上以4100美元的价格出售了一款虚拟手袋，路易威登也推出了一款带有测验、奖品和惊喜的虚拟游戏，以纪念其创始人200岁生日。日本ZoZo公司开发了一项技术，可以让客户在家创建自己的3D身体模型。这是精确到几电子毫米的基础，这为未来的购物化身提供了基础，它可以可视化从褶皱的垂度到t恤袖子的合身度的所有细节——这是完美的数字合身。
然而，除此之外，Metaverse在零售领域的具体应用收效甚微——显然是因为零售仍处于起步阶段。作者不得不回到更早的例子，比如2022年的宜家，增强现实技术(AR)允许用户从上传的照片中删除他们的家具，并用这家瑞典家具巨头的模型取而代之。
当涉及到制造业时，他们毫不客气地用数字双胞胎取代了元宇宙的主题——正如他们自己承认的那样，这也不是什么新鲜事。在相当长的一段时间里，技术系统甚至整个工厂的模拟一直是谈论的话题，而很少付诸行动。如果是，那么主要是关于维护或早期检测，例如，数字双胞胎可以及时发现错误，甚至在故障发生之前。这本书没有讨论令人兴奋的“人类数字双胞胎”的话题，在这个话题中，人类成为模拟的一部分，可能利用反馈循环，例如，这可以使医生不仅能够识别疾病，而且还可以治疗疾病。但我们得等到下一版了。
在教育和培训方面，作者的知识真正引人注目。的确，有一些具体的成功案例可以讲述，比如美国工程服务提供商霍尼韦尔(Honeywell)的例子，该公司有经验的员工通过混合现实耳机与年轻同事建立联系，远程传授他们的经验;还有苏黎世警方，据称已经有400名警察成功完成了VR培训。承认这些VR和AR应用基本上只是“元宇宙之光”。但他们应该清楚地展示了基础技术的民主化，以及这个主题背后的势头。
作者对网络约会和网络性爱领域的探索很有吸引力。最后，由于虚拟现实技术和元宇宙．“性能赚钱”:这句古老的格言仍然适用。当色情行业采用一项技术时，业内人士认为这是即将取得突破的必然迹象。但元宇宙也有望彻底改变约会世界。就像真人速配极大地推动了相亲行业的发展一样，尤其是在大城市，虚拟结识活动可以为Web 3.0时代的性互动带来全新的品质。
在艺术方面，作者Finkeisen尤其能汲取丰富的经验。毕竟，在现实生活中，她是Vioventi公司的负责人，该公司专门从事现代艺术和元宇宙中的nft。从Metaverse博物馆到公司的虚拟艺术，她搭建了一座应用的广阔桥梁，其中一些已经实现。艺术家通过Metaverse获得全新的呈现形式和直接销售;她断言，画廊将不得不重新思考或调整其商业模式。专业知识和市场知识将发挥更大的作用，艺术家和收藏家的咨询功能可能成为VR和nft时代最重要的商业模式。有趣的是，她对“元宇宙与善”这一主题的想法，在那里她描述了“意识的空间”和视角的扩展。例如，她引用了艺术家加布·高尔特(Gabe Gault)的“我是一个男人”项目，该项目创建了一个关于黑人历史的大型VR展览。“艺术家的作品和日常博物馆体验中的议程也适用于元宇宙。然而，随着范围的极大扩大，”她说。
Köhler和Finkeisen写了一本书，只是部分地满足了Web3指南的要求。目前，元宇宙的世界还不够成熟。除了创作者的厚望和公认的巨大炒作潜力之外，根本没有足够的实际例子来指导企业家。然而，这本书的出色之处在于，它激发了读者对更多内容的兴趣。未来几年将会发生什么还有待观察。很多事情都取决于这个答案——包括马克·扎克伯格和这家公司的命运，因为它的新名字，它与元宇宙有着密不可分的联系。
它的支持者说，元宇宙将提供物理世界和虚拟世界的最佳结合。它让我们生活在电脑屏幕后面的世界里。但我们真的想要这样吗?实际用途是什么?